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照明设计



灯光除了突出品牌特性外,还可以体现陈列的最佳视觉效果,表现商品特质,促进互动体验和实现销售。

店铺的灯光规划,包括基础照明,重点照明,装饰照明,和效果照明。

根据国人的平均身高,在店铺适当的高度,通过水平照明+垂直照明两个方向的灯光规划,突出商品特质。

重点区域的光环境除在于突出品牌特性外,必须体现陈列的最佳视觉效果,表现商品特质,促进互动体验和实现销售。


图:以国人的平均高度约165-168CM计算,人的眼睛位置为150-152CM。人的有效视线范围是49.5度,按顾客在货架前常规距离和角度,人体的有效视线范围一般在70-180CM。


图:Vertical  illuminance ( 垂直照明)  +  Horizontal illuminance(水平照明)示意。

接下来聊一聊各区域的灯光设计要点:

橱窗—— 一个故事,一场 SHOW (舞台剧) 

模特的照明方式:常用正上方斜下照和斜上方下照方式。



图:光束从斜上方照射下来,可产生较深的阴影,层次分明,可塑造立体、梦幻的效果

图:俯视照射示意,光束也可以从正上方照射下来,灯光明亮,可完整展示服装色彩和细节,立体感和质感不足。


一、橱窗的灯光效果:


1
橱窗的作用:

展示品牌风格、季节服装特色、服饰主题

2
橱窗的场景:

① 商品(模特+实物展陈)

② 主题辅助陈设(丰富故事的元素)

③ 背景(故事主题背景)

3
橱窗的灯光安排原则:

① 创造吸引力

② 适当提高照度

③ 重点照明

④ 色彩

⑤ 垂直照明为主

⑥ 灯具安排应可灵活变化



图:故事性元素的橱窗设计,垂直照明为主,将亮度集中在模特身上,突出商品特性。


二、销售区域——营造情感


1
灯光安排原则:

① 基础照明配合

② 营造情感和气氛

③ 强调品牌信息

④ 垂直照明为主

⑤ 前场入口展示台的照明方式

⑥ 这个区域是服装店铺灯光的重点区域。

通过灯光突出主推流行风格,营造良好的的灯光环境,传递品牌形象和定位,引导通道潜在顾客的视点并吸引入店。


2
灯光安排要求:

① 照度要给高于其它照明区域;

② 重叠使用灯光,有点有面(灯具光束角宽窄结合);

③ 注意营造层次。

④ 注意街边店铺白天和夜晚的室外光线差异,维持灯光统一性



3
灯光安排小技巧:


① 模特并排,之间有距离的话,可以每个模特使用一盏灯。但应该以中间模特为展台注意视觉点;

② 流水台照明可以根据需要使用窄,宽光束混合使用,提升局部视觉效果;

③ 有正挂衣架的,需要中光束灯光处理。



还有应该注意的两点灯光安排小要求:


1、模特并排,靠拢的话,可以只使用一盏灯。让两个模特同时为展台视觉点;


2、展台照明的灯具光束角以覆盖台面展示物为准,可以根据需要使用窄光束加强重点照明。


三、陈列区域


这个区域也是服装店铺灯光的重点区域。


是商品卖点的主要展示区域,店铺实现销售的主要视觉冲击区。


这里,将通过各种丰富的陈列手段如模特,流水台,高架正挂等,在色彩搭配和服装搭配规划的基础上,实现主推商品的展示,达到重点销售提升的效果。


1
灯光的主要任务:


① 营造好的灯光环境;

② 形成有效的视觉冲击;

③ 有效表现服装特质,吸引顾客互动,体验和购买


2
灯光安排要求:


① 照度要高于其他照明区域;

② 重叠使用灯光,有点有面(灯具光束角宽窄结合);

③ 一个流水台使用一盏灯照射


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